互联网白酒品牌布局线下 谷小酒投资3亿宜宾建厂

    发布时间:2019-10-22 09:07:48   

在过去的两年里,热酒行业也让一些资本选择进入这个行业。一些白酒网络品牌如雨后春笋般涌现。现在中国白酒行业的拐点正在逼近,一些白酒网络品牌也开始选择巩固自己的基础。

网易财经今天从四川省宜宾市政府获悉,中国最大的白酒互联网品牌之一——顾小九将在宜宾建设一家年产5万至10万吨的啤酒厂。啤酒厂占地300亩,一期工程占地100亩,首期投资3亿元。

长期以来,互联网上的白酒品牌都采用轻资产的合同制造模式。例如,小九的代表性工厂包括茅台镇和宜宾等几个白酒产区的许多企业。这些被称为酿酒新势力的企业几乎都采用了同样的模式:首先,他们设计了一个产品概念,然后在此基础上扩展了外包装的设计,制定了一套促销计划,找到了一个好的销售渠道,最后找到了一个提供白酒的基酒供应商。借助熟练的网络营销方法,大多数网络酒类品牌首先赚了“很多钱”。

但与此同时,一些品牌在赢得第一桶黄金后消失了。一些白酒行业分析师向网易财经指出,在过去几年白酒行业最热的时期,数百个互联网白酒品牌一夜之间出现。这些企业大多采用逆向推进模式,以轻资产运营,它们没有生产基地,但只负责二次包装和转售。这导致了许多品牌在产品质量上的失败。消费者买了一次就不会再买了,这些品牌最终很快就消失了。

此外,由于数量少、需求多,虽然一些互联网白酒品牌是“黄金拥有者”,但这些“甲方”的议价能力对代工酒厂来说是不够的,这些代工厂积极合作的意愿极低。

至于宜宾工厂,顾小九首席执行官刘飞向网易财经坦言,可以采用原始设备制造商模式作为启动阶段。然而,随着产品销售规模的增加,白酒质量控制将呈指数级增长,贴牌生产的产品质量有下降的趋势。“我们现在建立自己的酒厂,首先是为了更好地控制酒体的质量;同时,我们希望进一步降低成本,从而进一步提高我们产品的性价比。”

刘飞还透露,除了酒厂的布局之外,谷酒今年还将开始线下销售渠道的布局,销售系统将逐渐开始从线上向线下布局。

来源:网易金融

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