中国娱乐场手机版-周杰伦的《说好不哭》会是付费音乐市场的又一块敲门砖吗?

    发布时间:2020-01-11 08:47:08   

中国娱乐场手机版-周杰伦的《说好不哭》会是付费音乐市场的又一块敲门砖吗?

中国娱乐场手机版,温/陈晓蓓

9月16日下午22: 30,腾讯音乐娱乐集团各业务线的员工如火如荼。即使他们没有屏住呼吸,他们也有点紧张。他们在等待版权公司周杰伦最新的资料,也就是著名的“鸽子王”,来发布他最新的单曲“说不哭”。23点,腾讯音乐娱乐集团所有主要音乐平台都准时上线,没有出错的余地。

这是周杰伦。在微博推特上“打败”蔡徐坤的那个人想了想,站了这么久,最后回放了单曲。可以毫不夸张地说,长期干旱和降雨是所有人都预料到的。

果不其然,这首歌一上线,就把已经等了489天的qq音乐服务器和粉丝们都翻了过来。以稳定服务著称的腾讯甚至没有经受住周杰伦的考验。这首歌上线7分钟,qq音乐数字相册中“说不要哭”的销售额超过500万元,如果服务器没有废弃,这个数字还会更高。

这篇文章发表时,仅在qq音乐平台上这首歌的销售额就超过了1500万元,成为平台历史上最高的数字单曲。社交网络上经常闪现记录、热门搜索和购买截图。虽然周杰伦离年度数字专辑销量第一的蔡徐坤还有一段距离,但就销量而言,“说不哭”对中国付费音乐市场的影响可能远不及特定圈子内的“粉丝经济”。

付费音乐市场现状:“富不富,才刚刚起步”

花了1500万元十几个小时后,一些网民开玩笑说周杰伦的手机整晚都在响“丁咚,账户里有三元”,赚得盆满钵满。然而,尽管这看起来很可怕,但事实上,我们通过将音乐流媒体平台与也是点播流媒体的视频平台进行比较,知道了音乐流媒体平台面临着什么样的市场环境。

以同样是2019年惊人爆炸性新闻的《陈清玲》为例,腾讯视频凭借其“先进的点播解锁模式”赚取了超过1.56亿元,这还不包括该剧带来的付费会员、广告和交通收入。是不是突然觉得1500万元这个数字不太令人印象深刻?学区的房子。

在比较了“顶级流”获得真金白银的能力之后,让我们再来数一数领先者——根据腾讯音乐娱乐集团8月13日发布的第二季度财务报告,该集团拥有3100万在线音乐付费用户,而视频流媒体点播平台、aiqiyi和腾讯视频的付费用户数量都在1亿左右。

与模式最相似的“近亲”视频流媒体平台相比,音乐流媒体点播平台实在是一个“失败者”和“失败者”。中国付费音乐市场看起来相当活跃,但实际上它是富有还是不富有,而且刚刚开始。

与国外同行相比,我们的市场环境也不容乐观——事实上,2019年,全球付费音乐市场呈现指数爆炸式增长,主要资本预测机构对付费音乐市场的超增长预期并不吝啬。spotify已经有1 . 08亿付费用户,更重要的是,spotify占付费用户的47%,这并不夸张。更夸张的是,韩国市场的数字音乐支付率已经达到惊人的90%,而新加坡和欧美发达国家的数字音乐支付率一般在50%左右,甚至全球平均水平也在20%-30%之间。强烈的支付意愿是机构对付费音乐市场持乐观态度的一个重要原因。

腾讯音乐的数据是4.8%。怎么说呢,刚刚开始。

有人说这是中国付费音乐的最佳时机。我不能同意。这可能是狼迪斯科的最佳时机。绝大多数用户都在音乐短片平台上随着15秒钟的音乐摇摆。如何将他们转变成愿意为高质量音乐和音乐服务付费的用户,需要从业者付出更多努力。

但至少,我们正在走向最好的时代。周杰伦1500万元的“说不哭”(Say No Cry)销售收入和社交媒体刷屏带来的真正“破圈”影响,真的为用户树立了榜样——音乐,如美丽的风景、美味的食物和新奇的体验,可以带给我们享受、感动和快乐,也值得付出代价。

付费音乐市场的未来:每个村庄都有最佳实践

培养用户的支付习惯不是一蹴而就的事情。在可预见的未来,中国的数字音乐支付率将保持在相对较低的水平。

自2005年苹果利用“ipod itunes”的组合横扫全球成为世界上最大的在线音乐商店以来,中国付费音乐产业起步晚了近十年。

在过去的十年里,国际同行绞尽脑汁想出各种各样的技巧来提高支付率——例如,spotify的免费用户不能随机播放歌曲超过六次,点播听歌曲需要忍受音频广告,而韩国同行melon做得更好——免费用户只能听所有歌曲30秒。

让习惯免费音乐服务的中国用户一夜之间接受如此苛刻的限制,就等于用扫帚把用户推到竞争对手的门口。

幸运的是,中国人民有采取不寻常步骤的优良传统。《地震》中的经典台词准确地描述了这个民族特征:“每个村庄都有自己独特的技能。”

因此,尽管spotify和苹果音乐的付费用户和arppu(每个付费用户的平均收入)远高于腾讯音乐,但腾讯音乐已经成为世界上第一个盈利的音乐流媒体平台。

是不是很神奇?让我们看看腾讯音乐是如何做到的——根据2019年第二季度的财务报告,腾讯音乐的收入主要由在线音乐服务、社交娱乐服务等两部分组成,分别占总收入的26.4%和73.6%。也就是说,除了付费音乐之外,以国家卡拉ok、酷狗直播和酷我直播为代表的平台通过提供虚拟礼品、增值会员和衍生产品等社交娱乐服务,为腾讯带来了更大的多元化收入。

腾讯音乐报道,直播视频流比广告和流媒体订阅更有利可图。

中国市场的另一个竞争对手网易云音乐(NetEase Cloud Music)也在探索自己的人才——推出mlog加入音乐的短视频战场,加入连锁咖啡、酒店甚至内衣品牌,同时也在社交和音乐衍生品方面做出巨大努力。

当然,“村庄的聪明策略”只是为了在不成熟的市场环境中生存。从长远来看,仍然有必要“筑起高墙,积累大量粮食”短期直接广播维持主要收入的时间不长。赢得全球音乐上游生产和分销公司的手是一项长期的努力,目的是为原创音乐内容行业制造障碍。这是唯一可见且富有想象力的方法。

周杰伦这次的“破圈”可能是一个“垫脚石”。我们相信它将永远突破中国音乐支付的最佳时代。毕竟,我们的支付率只有4.8%。在我们面前,有一片广阔的蓝色大海。

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